Нами правит пиар

24 апреля 2008 14:51
версия для печати
Сначала пол-Питера ныряло в Неву за золотыми часами, а неделю назад город переживал за владельца потерянного бриллианта.

Сегодня мода на пиар: с его помощью «двигают бренды», манипулируют аудиторией, за его счет быстро богатеют. И суммы растут. За год – на 100 000 у. е.

А кто-то нырял…

Часы за 200 000 долларов год назад вылавливали из Невы. Целевая аудитория, состоящая из потенциальных покупателей часов, «выпускаемых ограниченной партией и не поставляемых в Россию», а также владельцы дешевых экземпляров на работе, дома, в транспорте обсуждали возможность выловить тикающее состояние со дна Невы за вознаграждение в 10 000 долларов. А кто-то и нырял…

И никто не предполагал, что часы-то на дне лежат, но не за 200 000, а за 20 000 долларов. В этом признался пиарщик Антон Вуйма, который в своей книге написал, что «утопить» часы придумал именно он.

И разоблачение акции тоже происходило по договоренности с заказчиком. Кстати, водолазы исследовали дно полчаса, чтобы «не томить журналистов». Но и не вызвать подозрений.

А был ли бриллиант?

В этом году часы сменились кулоном, доллар в связи с нестабильностью курса был изменен на евро, а стоимость возросла на 100 000.

«Это не пиар. Это абсолютно реальный случай», – утверждает Владимир Шапиро, директор автомойки, на которой честный сотрудник при мытье машины в автопылесосе якобы обнаружил кулон с бриллиантами стоимостью от 200 000 до 300 000 евро.

«Это может быть и вполне реальный случай, но если это действительно качественная PR-история, вряд ли об этом когда-нибудь станет известно», – прокомментировала менеджер по связям с общественностью агентства SPN Ogilvy Екатерина Боглаева.

«Это могут быть талантливые пиарщики, продвигающие автомойку, – сказала Яна Зяблина, PR-директор агентства Global Point. – Если это так, то компания, которой принадлежит автомойка, либо занимается своим плановым развитием, либо это антикризисные меры».

Как нас дурачат

Истина, по мнению Антона Вуймы, может «всплыть на поверхность» только через полгода. Да и то, если это входит в планы заказчика.

Назвать «идейных вдохновителей» истории с кулоном он не смог. Но факт эффективности налицо: только ленивые представители СМИ не писали, не озвучивали или не обсуждали историю с кулоном.

По словам Яны Зяблиной, механизм запуска пиар-акции, которую «съедают» СМИ как новость, достаточно прост: идея должна быть неординарна, непринужденна и близка целевой аудитории, в которой заинтересован бренд.

«Я, когда оставляю свою машину на мойке, всегда думаю: не оставила ли я в ней чего-либо, чего могу лишиться», – добавила она. А тут – честные сотрудники автомойки для дорогих авто. Опасаться нечего – проверено кулоном!

Следите за новостями в Петербурге, России и во всём мире в удобном для вас формате: «Вконтакте», Facebook, Twitter, Telegram






Лента новостей

Проверь себя

Что делать с "Лахта-Центром"?

Проголосовало: 155

Все опросы…